Prendre une décision en matière de SEO, choisir une stratégie, un outil, un prestataire ou un canal d'acquisition, demande des critères de choix clairs. Sans repères structurés, on finit par décider sur la base de la dernière chose lue ou du dernier témoignage entendu. Voici les dimensions à évaluer pour prendre des décisions fondées sur des éléments concrets.
Les dimensions à évaluer systématiquement
La première question est celle de l'adéquation avec vos objectifs. Une solution optimale pour générer du trafic de blog n'est pas forcément adaptée à une boutique en ligne qui cherche à vendre des produits. Définir précisément ce que vous voulez obtenir, plus de trafic, plus de conversions, une meilleure visibilité locale, une autorité de domaine renforcée, permet de filtrer rapidement les options inadaptées.
- Compatibilité avec votre CMS et votre infrastructure technique
- Rapport entre coût et valeur attendue, calculé sur un horizon de 12 mois minimum
- Capacité à mesurer les résultats de façon transparente et chiffrée
- Réversibilité : peut-on changer de stratégie ou d'outil sans coûts excessifs ?
Un critère souvent négligé : la compatibilité humaine. Si vous externalisez, la qualité de la relation avec votre prestataire influe directement sur les résultats. Un prestataire qui communique mal, tarde à répondre ou produit des rapports incompréhensibles vous fera perdre du temps. Évaluer la capacité à s'expliquer clairement dès les premiers échanges est un bon indicateur de ce que sera la collaboration au quotidien.
