Conférence SEO, l’art du référencement web

Voici la video d’une conférence SEO organisée par l’équipe d’Intellicore Tech Talks. Les ITT sont des conférences hebdomadaires gratuites et libres d’accès organisées à Sophia Antipolis.
Cette vidéo à pour but de faire comprendre l’intérêt et les principes de base du SEO (Search Engine Optimization).

La video de la conférence SEO:

Citation d’une partie de l’article, lien en fin de page:

J’ai débuté ma conférence en précisant que ce que j’allais dire était uniquement peut-être vrai. Effectivement, les algorithmes des moteurs de recherche ne sont pas publics et sont très complexes. De ce fait, on ne peut fonctionner que par test, constatation et intuition. En aucun cas il est possible de démontrer le fonctionnement exact. Ensuite pour continuer l’introduction, j’ai listé les différentes sources de trafic possibles :

• Lien direct
• Lien externe
• Publicité
• Requête sur un moteur de recherche (trafic souvent très important)

Un aspect rarement mis en avant est le comportement des utilisateurs sur les moteurs de recherches. Voici quelques statistiques intéressantes:

• 1.2 milliard d’internautes dont 343 Millions en Europe (Internetworldstats, Novembre 2007)
• Plus de 250 Millions de recherches sont effectuées sur Google chaque jour
• 33 % des internautes pensent qu’une société qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une société leader sur son marché a (SiAO Stat)

J’ai aussi parlé du triangle d’or et donné les statistiques du pourcentage de clics en fonction du positionnement ainsi qu’un graphique donnant le pourcentage de requêtes effectuées en fonction du nombre de mots de cette dernière (25,5% – 1 mots, 29% – 2 mots, 18,7% – 3 mots).

Pour continuer dans le pas souvent présenté, j’ai parlé de la guerre des clones entre les navigateurs. En effet, les moteurs ont non-seulement des fonctionnements similaires mais également des designs très proches. Comme j’ai montré pendant le talk, il suffit de faire une capture d’écran d’un même résultat dans les SERP (Search Engine Result Page) des principaux moteurs de recherche pour s’en rendre compte : même police, même taille, même couleur, même disposition¦

Après, je suis entré dans le vif du sujet (qui a dit enfin??). Il est important de savoir que son positionnement dans les pages de résultats est fonction de deux critères : la pertinence et la notoriété. La pertinence désigne l’ensemble des paramètres internes, les paramètres concernant uniquement la page elle-même. La notoriété en revanche représente la popularité de la page, c’est-à -dire le nombre de backlinks, la qualité des pages qui font des liens

Pour détailler la notion de pertinence, j’ai tout d’abord expliqué que Google n’accordait pas la même importance à chaque mot, elle varie en fonction du rôle joué par le mot. En effet, voici la liste des rôles classés du plus important au moins important:

• Nom de domaine
• URL
• Titre de la page (balise TITLE dans le HEAD)
• Titres selon leur importance (H1, H2 )
• Textes en gras ou italique (Strong, B et U)
• 1er mots, 1er paragraphe
• le reste de la page

Ensuite, j’ai repris en détail certains points que vous pourrez retrouver dans la vidéo.

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